店舖的設計原則

由「單純簡約的美學」開始 - 商業室內設計專家

Our Philosophy behind Commercial Interior Design



Branding Works 深明店舖設計是一個比較複雜的問題,涉及美學、心理學、光學、聲學等多門學科的知識的綜合運用。店舖設計主要包括店舖的整體規劃、門面設計、店內環境設計、店內佈局設計和商品陳列設計等內容。店舖設計對於美化環境、樹立店舖形象和吸引顧客注意力有著極為重要的作用,是店主在新開店時必須努力辦好的一件大事。


商業室內設計 - 店舖設計的原則

店鋪設計是項具體而細緻的工作,要考慮到經營者和消費者的雙重需求,儘可能高效率的利用有限的空間展示商品,通過店鋪的外觀、形象、整體風格和內部設計為消費者提供舒適的購物環境,形成美好的購物經歷。




在進行設計時,應遵循以下幾個原則:

1.容易識記原則
Identity

這是店舖設計的首要原則,一間不能讓消費者輕易記住的店舖在設計上是失敗的。店舖便於識記,不但有利於吸引消費者進店購物,還減少了消費者二次購物的尋覓時間,有利於拉回頭客,也有利於店舖營造良好口碑。


因此店舖設計不宜過於繁雜,色彩要協調,標識要簡潔易懂。這樣有助於信息迅速傳遞,並深化消費者對店舖的記憶。

2.一致性原則
Consistency

店鋪的風格、店鋪內外上下的設計應當與店鋪的市場定位、經營理念、品牌理念和產品風格保持一致。員工的衣著、導購行為、服務態度及服裝的檔次、配套用品等也要能傳遞店鋪的經營理念和定位。遵從一致性原則有利於樹立品牌形象,增強顧客的信任感,吸引目標顧客。


同時,店鋪的設計應與周圍環境保持一致。位於現代繁華商業街的店鋪,與位於古樸商業街和一般商業街的店鋪相比,設計風格就有差異。

3.差異化原則
Differentiation

店鋪在進行設計時,必須把握差異化的定位原則,使自己的店鋪與其他店鋪有差異。店鋪只有設計出與眾不同的形象,展示自己的經營特色,樹立個性化的風格、使用特色的道具裝飾等,才能讓消費者迅速的識別到店鋪的經營特色和風格。


營造獨特的氛圍,烘托出所售商品的特色,是對其進行裝飾時的原則。吸引顧客零售店鋪外部和內部環境的設計要依照經營商品的範圍、類別以及目標顧客的習慣和特點來確定,應以別具一格的經營特色,將目標顧客牢牢地吸引到店鋪里來。要使顧客一看外觀,就駐足觀望並產生進店購物的欲望;一進店內,就產生強烈的購買欲望和新奇感受。

4.人性化原則
Humanity

服務大眾的店舖內部環境的設計必須堅持以顧客為中心的服務宗旨,要力爭滿足顧客的多方面要求。充滿人性的設計會使顧客感到被關心的親切感。內部設計符合人體工程學,符合消費者的購物心理,配置方便顧客購物的設施,營造良好的環境和氣氛,能夠為顧客創造愉快的消費體驗,使顧客牢牢的記住店舖,並產生口碑效應,促使店舖的美譽度和知名度廣泛傳播,擴大店舖的輻射範圍。

5.效率原則
Efficiency

店鋪內部環境如果設計得很科學,就能夠合理組織商品經營管理工作,使進、存、運、銷各個環節緊密配合,能夠節約勞動時間,提高工作效率,增加經濟效益和社會效益。


要把握以上原則,在店鋪設計時要注意各方面的一些細節:


(1)明確品牌定位(年齡、職業、風格、價位、品種等),追求自我(品牌)文化環境。

(2)掌握消費購物習慣走勢流向,傳播品牌視覺信息 (櫥窗、圖形等)。

(3)合理分佈有效空間,因勢利導,讓消費者自然步人品牌空間,瀏覽每件商品。

(4)點綴物品、道具等,必須吻合品牌環境訴求,寧精勿濫;色彩飾物,注意協調或對比差度。

(5)整體裝飾簡潔而富於變化,從棚頂、側壁、櫥窗,緊緊圍繞品牌定位、品牌標示等等的理念和暗示。

(6)賣場商品陳列,豐而不繁,簡而不空,有形而整,變而有序。

(7)營造舒適氛圍。哪怕一張沙發、一個掛鉤、一隻搖籃,也會讓消費者感受美好溫馨。

(8)合理的照明,適度的音效,給顧客一種輕鬆的視聽感受。


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