店铺的设计原则

由「单纯简约的美学」开始 - 商业室内设计专家

Our Philosophy behind Commercial Interior Design



Branding Works 深明店铺设计是一个比较复杂的问题,涉及美学、心理学、光学、声学等多门学科的知识的综合运用。店铺设计主要包括店铺的整体规划、门面设计、店内环境设计、店内布局设计和商品陈列设计等内容。店铺设计对于美化环境、树立店铺形象和吸引顾客注意力有着极为重要的作用,是店主在新开店时必须努力办好的一件大事。


商业室内设计 - 店铺设计的原则

店铺设计是项具体而细致的工作,要考虑到经营者和消费者的双重需求,尽可能高效率的利用有限的空间展示商品,通过店铺的外观、形象、整体风格和内部设计为消费者提供舒适的购物环境,形成美好的购物经历。




在进行设计时,应遵循以下几个原则:

1.容易识记原则
Identity

这是店铺设计的首要原则,一间不能让消费者轻易记住的店铺在设计上是失败的。店铺便于识记,不但有利于吸引消费者进店购物,还减少了消费者二次购物的寻觅时间,有利于拉回头客,也有利于店铺营造良好口碑。


因此店铺设计不宜过于繁杂,色彩要协调,标识要简洁易懂。这样有助于信息迅速传递,并深化消费者对店铺的记忆。

2.一致性原则
Consistency

店铺的风格、店铺内外上下的设计应当与店铺的市场定位、经营理念、品牌理念和产品风格保持一致。员工的衣着、导购行为、服务态度及服装的层次、配套用品等也要能传递店铺的经营理念和定位。遵从一致性原则有利于树立品牌形象,增强顾客的信任感,吸引目标顾客。


同时,店铺的设计应与周围环境保持一致。位于现代繁华商业街的店铺,与位于古朴商业街和一般商业街的店铺相比,设计风格就有差异。

3.差异化原则
Differentiation

店铺在进行设计时,只有设计出与众不同的形象,树立个性化的风格及使用特色的道具装饰等,才能让消费者迅速的识别到店铺的经营特色和风格。


营造独特的氛围,烘托出所售商品的特色,是对其进行装饰时的原则。吸引顾客零售店铺外部和内部环境的设计要依照经营商品的范围、类别以及目标顾客的习惯和特点来确定,应以别具一格的经营特色,将目标顾客牢牢地吸引到店铺里来。要使顾客一看外观,就驻足观望并产生进店购物的欲望;一进店内,就产生强烈的购买欲望和新奇感受。

4.人性化原则
Humanity

服务大众的店铺内部环境的设计必须坚持以顾客为中心的服务宗旨,要力争满足顾客的多方面要求。充满人性的设计会使顾客感到被关心的亲切感。内部设计符合人体工程学,符合消费者的购物心理,配置方便顾客购物的设施,营造良好的环境和气氛,能够为顾客创造愉快的消费体验,使顾客牢牢的记住店铺,并产生口碑效应,促使店铺的美誉度和知名度广泛传播,扩大店铺的辐射范围。

5.效率原则
Efficiency

店铺内部环境如果设计得准确,就能够合理组织商品经营管理工作,使进、存运、销各个环节紧密配合,能够节约劳动时间,提高工作效率,增加经济效益。


要把握以上原则,在店铺设计时要注意各方面的一些细节:


(1)明确品牌定位(年龄、职业、风格、价位、品种等),追求自我(品牌)文化环境。

(2)掌握消费购物习惯走势流向,传播品牌视觉信息 (橱窗、图形等)。

(3)合理分布有效空间,因势利导,让消费者自然步人品牌空间,浏览每件商品。

(4)点缀物品、道具等,必须吻合品牌环境诉求,宁精勿滥;色彩饰物,注意协调或对比差度。

(5)整体装饰简洁而富于变化,从棚顶、侧壁、橱窗,紧紧围绕品牌定位、品牌标示等等的理念和暗示。

(6)卖场商品陈列,丰而不繁,简而不空,有形而整,变而有序。

(7)营造舒适氛围。哪怕一张沙发、一个挂钩、一只摇篮,也会让消费者感受美好温馨。

(8)合理的照明,适度的音效,给顾客一种轻松的视听感受。


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